无忧传媒将与百度百科开展深度合作 探索扩大内需新模式

 行业动态    |      2023-11-17

借助达人营销触达更多消费人群、开拓新市场,已经成为越来越多企业的选择,也是寻找增量市场,扩大内需的重要手段。


  但随着平台流量红利逐渐“触顶”、入局者越来越多,企业与达人营销之间面临建联难、沟通成本高的现状。企业很难找到达人,而对于达人、还是其背后的MCN来说,除了内容上精益求精之外,如何突破平台流量瓶颈,如何与企业建立更紧密联系,也成了达人营销的困局所在。


  为了解决这些难题,MCN与科技公司尝试了更多新打法。据悉,近期知名MCN无忧传媒将与百度百科展开深度合作。双方将在作者影响力打造、商机撮合等多维度开展更多探索。百度方面将依托稳固的搜索生态,开放更多搜索流量扶持优质达人,并引入百度营销和度星选百万品牌客户,进一步助力企业与无忧传媒的商机撮合。


  值得注意的是,伴随618的收官,各大平台主播的战绩成为营销行业关注的焦点,其中靠拍“收租”视频涨粉5000万的“广东夫妇”,618期间销售额突破了13.4亿,帮助不少企业提高了销售额。


  除了带货成绩,同样引发关注的还有“广东夫妇”在618期间上线个人百科的这一举动。目前广东夫妇已经完成在百度“我的百科”平台的入驻,其联系方式、全网战绩、所属机构、合作案例等相关内容将会通过定制卡片,在词条“广东夫妇”的百度搜索结果中显示。这将吸引更多企业的关注。


  当下达人普遍存在对平台过度依赖的问题,流量高度依靠平台分发,导致商业潜能开发有限。而百度此举或将成为达人营销寻求增量的蓝海。今年3月,百度百科宣布推出个人影响力合作计划——我的百科。与传统的百科词条不同,「我的百科」是专为创作者打造的定制名片,能够面向全网展示商业战绩,所属机构、合作案例等,在达人们与企业之间架起了“桥梁”。


  618期间,“广东夫妇”在“我的百科”更新近况动态的同时,还开设了带货直播间的专场入口。618结束后,无忧旋即官宣与百度开展深度合作,无忧传媒还将引入多余和毛毛姐、诉爷等旗下更多达人入驻「我的百科」。


  对于创作者来说,“我的百科”是一个全面详细、动态更新的商务社交名片,能够全面展示创作者信息。产品推出不到三个月,「我的百科」就已累计合作包括美one、papitube、二咖传媒等头部机构在内的超43家头部MCN机构,合作papi酱、李佳琦、李雪琴、毒角SHOW、垫底辣孩在内的超300位达人。


  通过“我的百科”等形式,能更精准地让企业寻找到相匹配的达人,而达人发挥带货能力,帮助企业打破原有的消费者圈层,将进一步扩大消费扩大内需,形成良性循环。