巨量千川瞄准意向人群,“竞价推广”助力商家高效投放

 行业动态    |      2023-11-17

 大数据时代的到来,各大平台的搜索投放也愈发智能。为了进一步抓住市场,商家开始尝试采用更高效的推广策略,吸引更多消费者。为了帮助商家进行精准投放,缓解商家的宣传压力,降低成本,巨量千川给出了解决办法。

  营销预算和营销目标的限制,要求商家和投手继续深入挖掘商业场景,对不同的广告计划和营销收益数据进行实时监测,从而根据变化及时调整营销推广策略,实现营销目标。然而,商业场景愈发细分化、碎片化、复杂化,仅仅依靠简单的实时数据获取已无法满足商家制定策略的需求,因此,在不同场景中获取实时数据变得更加重要。

  为应对这种变化,巨量千川从四个方面对「竞价推广」板块进行了升级。升级后的「竞价推广」板块能够更好地适应电商场景化经营的特点和客户投放的需求,从而进一步加强了场景化经营的认知。同时,还对该板块进行了视觉优化升级,全面提升了页面性能和操作效率,以带来更出色的使用体验。

  升级一

  强化场景化营销,灵活管理广告计划

  以前,商家进行推广大多遵从“数量取胜”的原则,但现如今用户接触和了解产品的渠道变得越来越多样化,主动消费和被动购买等动机通常交错在一起,再加上理性消费主义的出现,显然以前的推广方法已经不再适用,而场景化营销的优势和重要性也愈发明显。

  为便于商家认识生意场景的重要性,更清晰地管理各营销场景下的广告计划,巨量千川「竞价推广」板块在一级页面内新增了场景化入口。每个营销目标下都有“概览”“日常销售”“直播加热”“新客转化”,针对不同营销目标下有不同的场景,账户中原有的广告计划会根据计划所属场景自动归属在各场景计划列表中。

  当推广目标选择【推直播间】,左侧侧边栏显示预览、日常销售、直播加热和新客转化。

  升级前

  升级后

  当推广目标选择【推商品】,左侧侧边栏显示预览、日常销售、人群种草和商品加热。

  升级前

  升级后

  升级二

  透视场景化数据,快速制定目标计划

  通过对一级页面进行场景入口和查看路径的升级,巨量千川进一步加强了“竞价推广”板块的数据功能。现在,商家可以实时获取场景化数据,从而在深入生意场景的广告计划中,更好地评估目标达成情况。

  具体来看,升级前,平台展示的汇总数据是当前营销目标下不同广告类型的数据。升级后的汇总数据展示当前“营销目标 X 营销场景 X 广告类型 下计划”的汇总数据,更贴合商家的目标导向,利于商家直观获取不同目标和不同场景下的广告计划的数据情况,实时评估投放计划的效果。

  如:商家选择“推商品”-“人群种草”-“通投广告”这一路径,看到所有通投人群的种草计划数据。

  如:在数据概率页面状态为“推直播间”“搜索广告”,看到是所有使用搜索推广推直播间的计划数据。

  升级三

  视图功能化整合,数据对比直观于心

  升级之后,巨量千川“竞价推广”板块支持广告组、计划、创意、商品、抖音号和协作者的独立视图,这会让商家获得更加顺畅的界面视图和功能体验。调整多模块独立视图,会全面提升数据查看和操作效率。再加上页面视觉效果优化,进一步改善页面加载速度。

  升级前

  升级后

  广告组模块:本次升级深入商家生意场景升级了新建路径,即商家可在下拉框内根据需求切换,选择营销场景,在默认的日常销售营销场景之外,还有多种选择。

  升级前

  升级后

  新版广告组切换可通过下拉面板进行直接切换,增加数据指标及广告组状态的展示,同时支持指标的排序;广告组返回可通过点击“广告类型”直接返回,返回后原广告组列表不重刷,并且对刚看过的广告组进行高亮显示。对于首次进入广告组详情,增加了新手指引。

  广告计划模块:升级后,商家不需要再进行“营销场景”的搜索,而是可以根据自身需求自定义计划状态、一键起量、直播间状态等指标。新版广告计划模块的查看样式也变更为整页平铺页面,更适宜浏览,商家可通过点击右侧弹窗“X”或点击左侧计划名称来完成计划切换的操作。返回后页面不重刷,还会对刚浏览的广告计划进行灰色高亮区分。

  创意列表:重新调整创意搜索位置,将其从右侧搜索框移至左侧,与创意状态和筛选等选项放置在一起,以方便商家进行检索和使用。升级后的新版本还提供了数据指标的展开和收起功能,商家可以在一个区域内找到所有的创意搜索和查看服务,为他们提供更集中、便捷的体验。

  升级前

  升级后

  短视频场景:页面呈现的数据和信息更加丰富,商家点开商品列表后不再只能看到商品维度下的消耗和转化成本两个数据指标,而是可以看到展示次数、点击率、平均千次展示费用等多个数据指标。此外,一键查看人群种草和商品加热场景下的最新数据也成为了可能。

  升级前

  升级后

  抖音号列表:升级前,抖音号列表展示点开后首次只能看到有限的数据指标,升级后可展开看到多个数据指标,便于进行多维度数据对比。此外,商家还可以在新系统中看到当前账号下所有历史投放过的抖音号,方便商家了解和掌握营销方案。

  升级前

  升级后

  协作者视图:商家可通过全屏式下拉框切换的计划,下拉框内有消耗、直接成交订单数、直接支付ROI等指标展示,并支持指标排序,数据展示的维度更加丰富。

  升级四

  操作敏捷化升级,页面加载跳转流畅

  当然,平台的优化升级,会对商家的操作习惯产生影响。然而,此次升级深入生意场景,进行了板块层级的调整,实现了多维数据展示和页面视觉优化。既切中商家在营销活动中的实际需求,还兼具商家使用的体验感,帮助商家在复杂的投放操作中,计划管理更高效,页面加载速度更快,性能体验更优。视图功能优化方面,商家在计划列表页下拉框中就能查看新手引导,迅速上手新系统。

  此次竞价推广升级10月13日起已面向全量广告主上线。在升级过程中遇到相关问题,功能组件产品介绍/使用方法论/操作类问题可通过“巨量问问”智能问答库了解详情,如以上方法还没有解决问题,可沟通平台客服咨询反馈处理。

  巨量千川是推动商家营销与经营一体化的智能平台,此次巨量千川在“竞价推广”板块的升级,主要针对商家生意场景,深入进行营销推广升级,一方面简化了操作流程,让用户能够更便捷地进行市场推广,另一方面提高了推广效率,让更多商家将场景化营销应用到推广策略中,带来更好的经营效果。

  随着互联网电商行业的快速发展,行业竞争越来越激烈。一直以来,巨量千川都在努力提升服务、持续进行创新,用更好的服务和产品满足平台商家的需求,让市场营销推广更加方便、快捷、智能、高效。